我從色彩搭配、視覺(jué)元素、作品風(fēng)格以及技巧方法作為切入點(diǎn)，逐一進(jìn)行分析和總結(jié)。廢話不多說(shuō)，希望今天的文章能對(duì)你有所幫助。
- 視覺(jué)元素：說(shuō)起圣誕節(jié)，你想到的視覺(jué)元素有哪些？
- 色彩搭配：符合圣誕節(jié)日主題顏色搭配。
- 作品風(fēng)格：用恰當(dāng)?shù)淖髌凤L(fēng)格體現(xiàn)圣誕節(jié)日氣息。
- 技巧方法：實(shí)現(xiàn)最終作品的技巧和方法。
核心切入點(diǎn)確定之后，理清楚這四點(diǎn)，圣誕節(jié)專(zhuān)題設(shè)計(jì)就能迎刃而解。下面我們拆分開(kāi)注意來(lái)看。
電商設(shè)計(jì)發(fā)展到如今，很多節(jié)日都有其標(biāo)志性的視覺(jué)元素，比如：七夕節(jié)的牛郎織女，中秋節(jié)的嫦娥、月餅，端午節(jié)的龍舟、粽子等等。這就是節(jié)日所對(duì)應(yīng)的具有代表性的視覺(jué)元素。
當(dāng)用戶(hù)看到這些視覺(jué)元素時(shí)，會(huì)聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的節(jié)日。久而久之，這些視覺(jué)元素就成了其對(duì)應(yīng)節(jié)日的視覺(jué)符號(hào)。
而視覺(jué)符號(hào)的形成，也讓作品在視覺(jué)表現(xiàn)上更通俗易懂。所以現(xiàn)在你可以閉上眼睛，好好想一想：說(shuō)到圣誕節(jié)你會(huì)想到哪些與之相關(guān)的視覺(jué)元素？
也許我們能想到上面這些與圣誕相關(guān)的視覺(jué)元素，但不同的視覺(jué)元素之間也會(huì)有本質(zhì)性的區(qū)別，所以進(jìn)行簡(jiǎn)單的分類(lèi)。
第一類(lèi)：圣誕節(jié)所特有的視覺(jué)符號(hào)
圣誕襪、圣誕樹(shù)、圣誕老人、麋鹿雪車(chē)、圣誕帽、條紋糖果等等。在一幅作品中看到這些視覺(jué)元素，大部分人八九不離十能判斷是與圣誕相關(guān)。
第二類(lèi)：裝飾性、襯托氛圍
雪人、氣球、賀卡、水晶球、絲帶、鈴鐺、霓虹燈等等。這些屬于襯托圣誕氛圍的元素。
將與圣誕相關(guān)的視覺(jué)元素分類(lèi)之后，我們就能清楚的知道：什么情況下需要用哪些元素。下面舉個(gè)例子：
這是海馬體圣誕活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，站在元素分類(lèi)的角度分析：即便不看說(shuō)明性文字，我們也能一眼就認(rèn)出這是與圣誕節(jié)有關(guān)聯(lián)的海報(bào)，那么是哪些視覺(jué)元素讓你有這樣的判斷？
答案是：松樹(shù)和條紋糖果
這就是視覺(jué)符號(hào)所帶來(lái)的直觀感受。
但其實(shí)還有一點(diǎn)也很關(guān)鍵，就是作品中的色彩搭配，下面我們?cè)敿?xì)說(shuō)下。
嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，色彩也屬于視覺(jué)元素的一類(lèi)，不同的節(jié)日所使適用的色彩組合也不一樣。就拿本期要說(shuō)的圣誕節(jié)來(lái)說(shuō)，在你印象中，圣誕節(jié)常用的色彩組合有哪些？
1. 主色調(diào)：
2. 輔助色和點(diǎn)綴色：
說(shuō)到圣誕節(jié)，我們能想到常見(jiàn)的與之相關(guān)聯(lián)的顏色基本上就是這兩組，尤其是紅色和綠色相互搭配的顏色組合，已經(jīng)逐漸成為了圣誕節(jié)另一個(gè)視覺(jué)符號(hào)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：
如上圖所示，紅色和綠色的顏色組合，再加上模特衣服上的麋鹿團(tuán)，即使沒(méi)有其他元素的襯托、也沒(méi)有文字說(shuō)明，都能讓人第一時(shí)間聯(lián)想到圣誕節(jié)。
3. 那么如何去理解和運(yùn)用這兩組顏色呢？
可以理解為當(dāng)上方主色調(diào)確定后，那么就可以選擇下方與之不同的色彩作為輔助色或者點(diǎn)綴色。
比如：當(dāng)主色調(diào)確定為綠色時(shí)，輔助色和點(diǎn)綴色就可以從黃色或紅色中進(jìn)行選取，看個(gè)案例：
同樣的，當(dāng)主色調(diào)為紅色時(shí)，輔助色和點(diǎn)綴色就可以選擇黃色或者綠色：
當(dāng)主色調(diào)為白色時(shí)比較特殊，因?yàn)榘咨珜儆跓o(wú)彩色的一種，所有的有彩色都可以成為它的輔助色或者點(diǎn)綴色。而圣誕節(jié)中最常用的有彩色是：紅色、綠色和黃色。
當(dāng)然，與圣誕節(jié)相關(guān)的顏色還有很多，只是文中提到的更常見(jiàn)，也更好把控。
當(dāng)我們了解清楚圣誕節(jié)具有代表性的視覺(jué)元素和色彩搭配之后，接下來(lái)就要考慮作品風(fēng)格了。
作品風(fēng)格的不同，對(duì)于視覺(jué)元素以及色彩搭配的要求就不同。但我們?cè)诜治鲎髌凤L(fēng)格之前需要搞清楚一點(diǎn)：設(shè)計(jì)是服務(wù)于商業(yè)的。
所以在確定風(fēng)格之前，你要清楚設(shè)計(jì)的目的是什么？促銷(xiāo)賣(mài)貨、品牌宣傳、炫技……
設(shè)計(jì)的目的不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格取向也不同，下面我們通過(guò)目的來(lái)推演作品風(fēng)格的不同類(lèi)型。當(dāng)我們的設(shè)計(jì)目的是賣(mài)貨時(shí)，那么作品風(fēng)格上就可以偏促銷(xiāo)、熱鬧一些，下面舉例說(shuō)明：
這一風(fēng)格的特點(diǎn)就是視覺(jué)元素較多、熱鬧、主題利益點(diǎn)突出。適合以賣(mài)貨為目的的電商活動(dòng)專(zhuān)題設(shè)計(jì)。
再來(lái)說(shuō)下以品牌宣傳為目的的風(fēng)格特點(diǎn)。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，這類(lèi)風(fēng)格更加安靜，在保留圣誕節(jié)日氣息的前提下，更能凸顯品牌調(diào)性。
至于炫技，怎么牛逼就怎么來(lái)，沒(méi)錯(cuò)的~
視覺(jué)元素、色彩搭配和作品風(fēng)格了解清楚之后，下面我們就需要利用一些設(shè)計(jì)中的技巧方法實(shí)現(xiàn)作品輸出。
1. 巧用圣誕視覺(jué)符號(hào)
在視覺(jué)元素模塊中就提到過(guò)圣誕節(jié)的視覺(jué)符號(hào)，利用好這一點(diǎn)，基本上就不會(huì)出錯(cuò)，下面一起看幾個(gè)案例：
圣誕老人、圣誕襪、麋鹿等等這些富有代表性的視覺(jué)元素出現(xiàn)在作品中時(shí)，會(huì)給人較為明確的主題意向，對(duì)于作品整體的視覺(jué)呈現(xiàn)來(lái)說(shuō)有很大幫助。
同樣也可以運(yùn)用到品牌宣傳上：
利用簡(jiǎn)單且有意圖的圣誕視覺(jué)元素，就能體現(xiàn)出濃濃的圣誕節(jié)氣息。并且絲毫不會(huì)降低作品整體的品牌感。
另外當(dāng)刻意放大圣誕視覺(jué)符號(hào)時(shí)，會(huì)給人更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和圣誕氛圍感。
2. 合成手法
合成手法在設(shè)計(jì)工作中用到的非常多。在圣誕節(jié)專(zhuān)題設(shè)計(jì)中，同樣可以利用合成的手法搭建與圣誕有關(guān)的場(chǎng)景，再融入產(chǎn)品、文案元素。
這是奔馳為圣誕節(jié)制作的海報(bào)，以圣誕老人送禮物為故事主題，既能體現(xiàn)出圣誕節(jié)的氛圍，又給用戶(hù)一種非常有趣的感受。
類(lèi)似的作品還有：
3. 恰當(dāng)?shù)?a href="https://www.uisdc.com/tag/%e9%85%8d%e8%89%b2" class="tag_a" target="_blank" style="text-decoration: none; border-bottom: none; word-break: break-all; color: rgb(82, 82, 82); cursor: text;">配色
在色彩搭配模塊中就提到了常用的與圣誕相關(guān)的顏色，比如：紅色和綠色，這個(gè)顏色搭配已經(jīng)成為圣誕節(jié)的標(biāo)志性顏色，所以這是一種不會(huì)出錯(cuò)的色彩搭配形式。
看下面這個(gè)案例，即便沒(méi)有特別突出的圣誕元素，也能讓人聯(lián)想到圣誕節(jié)，這就是紅色、綠色組合所帶來(lái)的獨(dú)特感受。
當(dāng)然，不會(huì)出色的色彩搭配也就意味著大家可能都會(huì)使用，想要擺脫大眾化、追求新穎的話，也完全可以換種色彩搭配形式。比如：
4. 標(biāo)題與圣誕元素相結(jié)合
設(shè)計(jì)作品中不可忽略的一個(gè)元素就是標(biāo)題，作為最直接的信息傳達(dá)元素，文字遠(yuǎn)比畫(huà)面更易于理解。
所以即便畫(huà)面中沒(méi)有太多與圣誕相關(guān)的視覺(jué)元素，也可以通過(guò)標(biāo)題設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出圣誕節(jié)日的氛圍。舉個(gè)例子：
同樣都是圣誕相關(guān)的標(biāo)題，文字與圣誕元素相結(jié)合的形式，將標(biāo)題從單純的文字信息轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂泄?jié)日色彩的圖文信息。應(yīng)用到工作中：
以上通過(guò)視覺(jué)元素、色彩搭配、作品風(fēng)格、技巧方法四個(gè)核心方面的詳細(xì)分析和總結(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣、相互結(jié)合，你能得到很多種解題思路。
當(dāng)然，圣誕專(zhuān)題的思路遠(yuǎn)不止這些，文章只是為大家提供方向和思路，剩下的還有很多可發(fā)揮的空間。
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