15年國家出臺了在線音樂最嚴版權(quán)令，而「版權(quán)」的存在直接影響了各平臺的樂庫資源，從而影響了用戶使用在線音樂產(chǎn)品最基礎(chǔ)的核心訴求：我想搜個歌聽。關(guān)于「版權(quán)」之爭賽段的結(jié)果已經(jīng)塵埃落定，包含QQ音樂在內(nèi)的三大騰訊系音樂產(chǎn)品（Q音/酷狗/酷我）基本獲得了勝利。而晚了Q音8年上線的網(wǎng)易云音樂，雖然在版權(quán)之爭并不占優(yōu)勢，但卻更早的開始關(guān)注音樂平臺的社交功能，并通過網(wǎng)易門戶引流和體驗口碑吸引了大批用戶。
帶著社區(qū)與情懷概念殺入top排行榜的網(wǎng)易云音樂，預(yù)示著在線音樂平臺從工具到完整生態(tài)的衍變進程。也就是說每個在線音樂平臺都有一個閉環(huán)生態(tài)的夢想：用戶來到我的平臺可以完成從搜索音樂、聽音樂、討論音樂甚至是任何有關(guān)音樂的泛音樂內(nèi)容、到最后進行內(nèi)容付費。
要完成這個壯舉，主戰(zhàn)場就由「版權(quán)」階段性的轉(zhuǎn)到了「內(nèi)容」，誰能依靠更豐富更對口的音樂內(nèi)容和社區(qū)文化粘住用戶，誰就獲得了「用戶時長爭奪戰(zhàn)」的勝利，從而創(chuàng)造更多的商業(yè)空間來打破營收的天花板。那么接下來我們來聊聊，手握大企鵝可怕社交網(wǎng)絡(luò)資源的Q音在10.0大改版中做了啥子產(chǎn)品設(shè)計上的改變。
Q音這次改版很明顯的一個方向就是更加聚焦的用戶目標：Z世代，致力打造一個更加年輕的社區(qū)文化，從文案到內(nèi)容無不透露著對新一代小屁孩的偏愛。而Q音聚焦的用戶群體也是幾乎大部分音樂平臺爭搶的用戶，原因很簡單：他們的周邊效應(yīng)更強，更會玩，也更有內(nèi)容付費意識。
1. 強化社交屬性
10.0最醒目的改動應(yīng)該就是「撲通社區(qū)」了，它作為強化社交屬性的全新產(chǎn)品模塊還進行了IP打造——45度旋轉(zhuǎn)的白心小人，是對「撲通」一詞「怦然心動」的詮釋。我們且不說它長的奇不奇怪，可不可愛，它都形成了新產(chǎn)品模塊的品牌概念，可以化身各種樣式植入到有關(guān)產(chǎn)品模塊的每一個角落（tab圖標/分類圖標/占位圖等），這比單純上新一個功能要有血有肉多了。
除了IP之外，「撲通社區(qū)」對比網(wǎng)音的「云村社區(qū)」看似都是社區(qū)社交功能，但卻有著很重要的不同點。仔細觀察2者社區(qū)feed流的設(shè)計框架就會發(fā)現(xiàn)單排流的「撲通」比雙排流的「云村」在卡片上外放了更多互動性功能（轉(zhuǎn)/評/贊），同時增加了小組與話題的功能。也就是「撲通社區(qū)」打造了一個Z世代很喜歡的「圈子社區(qū)」，滿足了他們對共同圈子互動交流的訴求。
除了「撲通社區(qū)」外，還有個人中心的「個人信息」模塊和首頁-音樂館的「直播」和「話題」模塊的功能新增與替換都表現(xiàn)了對社交屬性的強化。
2. 細分平臺領(lǐng)域
動態(tài)tab被全新的細分「視頻」tab取代，分類內(nèi)容上也基本是符合新一代的胃口：TME live/翻唱/二次元等。
對比網(wǎng)音，Q音的視頻tab并沒有像網(wǎng)音那樣混雜社交、泛娛樂功能，只專注內(nèi)容分發(fā)。甚至收起了很多互動功能只留下了轉(zhuǎn)發(fā)，對應(yīng)雙排流設(shè)計提升視頻展示效率。個人理解這么做的目的是為了讓用戶也專注內(nèi)容本身，從而更有效的獲取用戶的喜好數(shù)據(jù)，從而提升用戶粘性。同時還有助于資深用戶創(chuàng)造更多有價值的內(nèi)容，進而提升商業(yè)化的空間。也就是粘性大的消費用戶可以吸引歌姬們停留在平臺上翻更多好聽的歌，從而吸引更多的消費用戶，良性循環(huán)就可以賺更多的錢。
另外之前藏在三級菜單里的「有聲電臺」（音樂館→電臺→有聲電臺）被獨立出來形成了二級菜單「聽書」，助力平臺打造綜合生態(tài)，培養(yǎng)用戶形成對Q音產(chǎn)品多樣化的認知。
3. 助力推薦算法
在用戶時長的爭奪戰(zhàn)中，影響用戶粘性和使用時長的一個很重要的點在于推薦的匹配度。而如果需要提升匹配度就需要獲取更多的用戶喜好數(shù)據(jù)來提升推薦算法的精確度。10.0的改版在幾個核心內(nèi)容展示頁都進行框架的屏效調(diào)整，以此提升內(nèi)容展示的效率，從而曝光更多內(nèi)容去獲取用戶的喜好數(shù)據(jù)。
為更好獲取用戶喜好數(shù)據(jù)，還有一個比較明顯的改點在于個性電臺。新版的個性電臺在視覺上比重上明顯增強，通過擬物化風(fēng)格吸引用戶注意力從而提升點擊率。
另外為提升用戶的聽歌操作效率，歌單、推薦模塊等多處地方先前對應(yīng)的快捷播放暫停按鈕都進行了視覺優(yōu)化，通過毛玻璃按鈕的形式明顯增強了點擊感，我堵5包辣條Q音的實際線上點擊率數(shù)據(jù)一定灰常正向。
從整體上看，Q音之前的設(shè)計語言基本還算匹配目標群體，所以除了更加徹底的貫徹「毛玻璃」之外，整體視覺風(fēng)格基本沒啥子變動。主要改動還是在于新產(chǎn)品目標的功能「上新」與「整合拆分」，但作為體驗產(chǎn)品設(shè)計師我們還是可以從中觀察和學(xué)習(xí)到產(chǎn)品目標變化下對應(yīng)的交互體驗策略及視覺細節(jié)變化。
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