一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅要解決正確的問題，同時也是給用戶創(chuàng)造積極的情感。在過去，實(shí)體產(chǎn)品可以通過人類的五感來創(chuàng)造情感體驗(yàn)，但對于如今的數(shù)字化產(chǎn)品來說，這似乎很難達(dá)到，因?yàn)橹皇窃谄聊簧线M(jìn)行枯燥的交互來獲取服務(wù)。
所以，數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們需要更深入的理解每種類型的情感，以及創(chuàng)造它們的心理學(xué)原則。
根據(jù)唐.諾曼（Don Norman）的研究，人們對一個物體產(chǎn)生情感有三個層次：本能、行為和反思。
- 本能層: “用戶想要的感覺是什么”
- 行為層: “用戶想要做什么”
- 反思層: “用戶想成為什么樣的人”
在第一層，用戶將通過視覺和與產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)中產(chǎn)生情緒。因此，這是 UI 設(shè)計(jì)師擅長發(fā)揮的地方。除了美學(xué)和基本的平面設(shè)計(jì)原則外，下面是我在工作中經(jīng)常應(yīng)用到設(shè)計(jì)中的心理學(xué)原則。
1. 相似律
人類的眼睛傾向于將相似的元素連接成一個組，而大腦會認(rèn)為這些元素都有相同的目的。
因此，在設(shè)計(jì)具有相同功能和內(nèi)容的界面元素時，就應(yīng)該要保持一致性。
應(yīng)用場景: 導(dǎo)航、控件、卡片、banner、內(nèi)容、分頁
2. 連續(xù)律
人眼會將連續(xù)的元素視為一組。這一定律與對稱性和相似性非常相關(guān)，通過在一個序列上設(shè)計(jì)相似和重復(fù)的元素，我們可以將用戶的視線引導(dǎo)到我們想要的方向，它能使得閱讀信息更加連貫和清晰。
一點(diǎn)點(diǎn)的切割是在暗示用戶，這里還有更多的內(nèi)容等待你去查看。
應(yīng)用場景: 菜單、列表、排序、輪播、服務(wù)進(jìn)度
3. 封閉律
當(dāng)看到一幅不完整的圖像時，大腦會依賴之前的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行填充。
這是圖形和 logo 設(shè)計(jì)中常用的規(guī)則，但是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我們也經(jīng)常把它用在圖標(biāo)和 Loading 設(shè)計(jì)中。
應(yīng)用: 圖標(biāo)、loading、數(shù)據(jù)可視化
4. 相近律
這是 UI 設(shè)計(jì)中的一個基本規(guī)則，因?yàn)槿搜蹠䦟⑷魏蜗噜徳匾暈橐粋組。
在設(shè)計(jì)的時候，我非常注重使用間距來將元素組合在一起。我通常使用大空間來分隔大內(nèi)容組，然后使用小空間來分隔大內(nèi)容組中的小內(nèi)容組。
應(yīng)用場景: 導(dǎo)航、控件、卡片、banner、內(nèi)容、分頁
5. 對稱律
我們的大腦喜歡看到對稱和平衡的東西。它是所有設(shè)計(jì)領(lǐng)域中使用最頻繁、最安全的法則。它幫助我們創(chuàng)造一種穩(wěn)定和秩序的感覺。
當(dāng)設(shè)計(jì)需要簡單和諧可視化的產(chǎn)品時，我經(jīng)常使用對稱律。當(dāng)用戶需要關(guān)注重要的事情時，它也能讓他們感到更舒服。缺點(diǎn)是，如果過度使用，產(chǎn)品會變得乏味和單調(diào)。通常，我用標(biāo)題或 CTA 按鈕來更好地強(qiáng)調(diào)和號召行動，打破畫面的單調(diào)格局。
6. 背景分割
這個定律是關(guān)于人眼傾向于注意脫離背景或組合的事物。
我使用這個規(guī)則引導(dǎo)用戶的眼睛看到重要信息。它通常是一個卡片設(shè)計(jì)與一個輕投影在背景之上的層。此外，構(gòu)建整體也是應(yīng)用這一規(guī)則的一種方式。
應(yīng)用場景：卡片、內(nèi)容、列表、服務(wù)、摘要
7. 共同命運(yùn)法則
在同一方向上移動的元素被認(rèn)為比固定的元素或在另一個方向上移動的元素更相關(guān)。這個規(guī)則應(yīng)用幫助我們建立組和狀態(tài)之間的關(guān)系。
在制作動畫時，我經(jīng)常更明確地使用這個規(guī)則。然而，我們?nèi)匀豢梢赃m用于許多不同的因素。
應(yīng)用場景：導(dǎo)航/下拉菜單，折疊，手風(fēng)琴，工具提示，產(chǎn)品滑塊，視差滾動和指示器。
當(dāng)我們看東西時，我們的眼睛傾向于首先關(guān)注最突出的元素。理解這種行為將幫助我們在設(shè)計(jì)中創(chuàng)建一個“錨點(diǎn)”，從而推動用戶查看我們的場景之后的內(nèi)容。
應(yīng)用場景：內(nèi)容、落地頁、價格、產(chǎn)品頁、banner
不同顏色或特殊的字體標(biāo)示出來，就是利用雷斯多夫效應(yīng)來加深讀者的印象。）
這也被稱為隔離效應(yīng)，它表明人們傾向于注意并記住與其他部分不同的部分。這條規(guī)則很容易與焦點(diǎn)定律混淆。不同的是，應(yīng)用此規(guī)則的元素通常是獨(dú)立的，沒有為用戶導(dǎo)航更多信息的額外功能。
應(yīng)用場景：定價表、促銷 banner、不同會員介紹
基于現(xiàn)實(shí)世界打造的視覺體驗(yàn)。比如，當(dāng)我們看一個視頻，每個高潮笑話時都有旁白跟著一起笑時，我們會更容易發(fā)笑。用戶會喜歡我們的設(shè)計(jì)，如果它讓他們感覺良好和舒適。
應(yīng)用場景：產(chǎn)品配圖、插圖、攝影
有很多研究表明顏色對我們的潛意識有特別的影響。對顏色的看法也因性別、宗教和文化而異。這張彩色心理學(xué)海報就足夠了
此外，我們不要忘記從早期到現(xiàn)在一直在廣泛使用的顏色，這些顏色的使用更符合用戶習(xí)慣：
- 紅色：錯誤
- 綠色：成功
- 藍(lán)色：進(jìn)行中
- 黃色：警告
就像顏色一樣，人類的潛意識對不同的形狀也有不同的反應(yīng)。例如:
- 圓形、橢圓形：傳遞積極的信息，通常與社區(qū)或關(guān)系有關(guān)。
- 方形和三角形：帶有強(qiáng)烈的信息，通常與力量和穩(wěn)定聯(lián)系在一起。
- 豎線：代表強(qiáng)度、力量或攻擊性。
- 橫線：表示平靜、相等、安靜。
這一理論解釋了人類需要視覺和語言信息來盡可能快地處理信息。此外，人類是視覺動物，我們的大腦處理圖像的速度是處理文本的 6 萬倍。為了最大化設(shè)計(jì)的有效性，我們不應(yīng)該去掉解釋性的文字。
一個很明顯的例子就是導(dǎo)航欄。大多數(shù)新的應(yīng)用或具有復(fù)雜功能的應(yīng)用都同時設(shè)計(jì)了圖標(biāo)和文字標(biāo)簽。
人類的眼睛傾向于看到平行因素比其他因素更相關(guān)。我經(jīng)常使用這一原則對同一屏幕內(nèi)的兩組不同內(nèi)容進(jìn)行分類。最容易看到的例子可能是 Facebook messenger 界面，當(dāng)帖子并排排列時，消息是平行的。
這一原則類似于格式塔原則中的相似定律，但它并不是完全相似。共同區(qū)域原則是通過我們使用分隔線、形狀或顏色的方式創(chuàng)建的。
如果一個界面需要用戶滾動更多來查看內(nèi)容，我們應(yīng)該有一些方法來更清楚地劃分它，而不僅僅是使用間距。
應(yīng)用場景：列表清單、信息流
根據(jù) NNGroup UXPin 等組織或團(tuán)體的各種研究，兩種最常用的掃描模式是“F”和“Z”。
- F 的使用最為廣泛，尤其是對于內(nèi)容量大的網(wǎng)站。
- Z 用于不太注重文本的網(wǎng)站，通常強(qiáng)調(diào)在最后的號召行動。
一旦我們理解了如何使用這些模式，我們就可以選擇布局并有效地安排元素來實(shí)現(xiàn)我們的設(shè)計(jì)目標(biāo)。
第一印象是最令人難忘的，積極的體驗(yàn)可以在用戶和產(chǎn)品之間創(chuàng)造持久的關(guān)系。如果能讓用戶在一開始就喜歡上我們的設(shè)計(jì)，就能為我們的產(chǎn)品創(chuàng)造了一個很好的優(yōu)勢。
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